В начале десятилетия компания представляет миру новый взгляд на современный спортивный автомобиль, который завоевывает бешенную популярность на всех авторынках и признается «иконой стиля». Технологические решения, примененные в новом Jaguar E-type, заложили основу всего модельного ряда компании на десятилетия вперед. Новые автомобили строятся по совершенно другим технологиям и стандартам, завоевывая сердца поклонников по обе стороны Атлантики. Кульминацией десятилетия становится автомобиль, вобравший в себя все лучшие наработки инженеров: с Jaguar XJ6 компания совершает новый рывок вперед и выходит на лидирующие позиции в мире. Успех модели неоднократно подтверждается титулом «Лучший автомобиль года».