Благодаря исключительным организаторским способностям и тонкому чутью Уильяму Лайонсу удается сплотить вокруг себя команду талантливых инженеров и конструкторов. Упорный труд всего коллектива принес долгожданный результат: компания на подъеме, в производстве восемь собственных моделей представительских и спортивных автомобилей, продажи продолжают свой рост, подтверждая верность выбранного направления развития. Новые спортивные модели приносят первые победы на любительских соревнованиях в Британии. С расширением и совершенствованием модельного ряда возникает необходимость в имени, отражающем скорость, мощь и лоск автомобилей: в 1935 году впервые появляется название Jaguar.